最近，不少人的朋友圈都被西安曲江“最美夜景”刷屏。華商報記者近日采訪發現，西安市長樂路、三爻村等市場燈籠銷售供需兩旺。業界人士表示，應豐富燈籠的應用場景，把小生意做成大產業。
春節前夕
燈籠銷售進入小高峰
對聯、窗花、剪紙、燈籠……近日，在西安市康復路、輕工市場附近，華商報記者看到，各種裝飾彌漫著節日氣氛，各類春節物品吸引市民選購，燈籠店鋪內人來人往，店員有的拿著發貨單記錄，有的拿著計算器算賬，生意火爆。
輕工市場一位店主王先生說，“年底是旺季，最近買的人多，宮燈等比較古典的燈籠賣得好。”華商報記者注意到，這里的燈籠售價從每對50元左右到數百元不等。
據多位商戶介紹，傳統款式、中等大小的家用燈籠賣得比較好，客戶主要是個人、家庭，也有的給單位購買燈籠，還有一些進貨的客戶批發回去零賣。
店老板劉先生介紹，有的燈籠是南方沿海城市的企業生產，有的采取流水線作業，效率高、產量比較大，也有的來自西安周邊一些燈籠村。“今年西安人都更重視年味了，店里買燈籠的人很多。”他說。
各類民俗活動比較多
燈籠銷量穩中上漲
西安的白鹿原、三兆村等地有不少藝人制作燈籠，春節前迎來產銷旺季，老手藝給不少村民帶來財富。西安“燈籠村”三兆村的燈籠產業和前些年相比，今年有什么新變化？華商報記者在三兆村了解到，該村有不少工作人員忙著趕制燈籠、投放市場。目前全村大約有40多戶人家做燈籠，有的在家里接單制作，有的開了網店。
三兆村的燈籠制作銷售大戶——智恒花燈公司負責人李杰對華商報記者說，為了趕工期,他和同事在戶外糊燈籠，還找朋友幫忙干活。西安不少商場的燈籠、燈飾都是民間從業者和手工藝人制作完成。
三兆村的燈籠銷量穩中上漲。李杰介紹說，今年“西安年最中國”等各類民俗活動比較多，大家也更加重視傳統民俗和年味，今年的燈籠生意還不錯，訂單明顯增加。
“最近都在忙，前幾天天黑了還在干活。”李杰介紹，目前做工藝燈的比較多，除了供應西安市場，有的遠銷甘肅、四川、湖北。隨著市場和需求變化，他們也不斷創造新樣式，比如燈籠面料改用綢子，內襯改用鋼絲或鐵絲擰成，可以打開、合攏還能折疊，方便攜帶和運輸存放，還能重復使用。
燈籠加文創
是振興燈飾品產業的發力點
燈籠制作耗時長，人工成本比較高，隨著競爭激烈，利潤逐漸微薄，從業者也在想辦法擴大市場，提質升級。李杰表示，“除了春節裝飾，平時酒店、會議也需要，燈飾品生意還不錯。”
中商聯商業研究專家工作委員會副主任王建紅對華商報記者表示，燈籠屬于文創產業的一部分，爭取在傳承傳統民俗文化的基礎上創新，豐富功能和應用場景，擴大市場份額。目前傳統風俗逐漸回歸，可研發非節日用燈，如進入家庭作為裝飾成為書房的臺燈。此外進入禮品市場、年輕人婚戀市場、拓展旅游紀念品市場。燈籠擁有豐富的故事和文化，可以導入傳說、講好故事，賦予情感價值，延長產品生命周期，開發燈籠系列動漫、短視頻，設計臉譜、表情、頭像，申請非物質文化遺產等，“燈籠加文創”將是振興燈飾品產業的發力點。
文旅策劃專家朱林分析，在文化傳承基礎上運用產業思維，從小生意變成大產業，如建立燈籠合作社，進行產業分工、技術研發，公司化、規模化運營。聯合房產開發商、景區景點、學校、商場開展活動，進入商場融入親子活動中，跟旅行社聯合，邀請游客體驗手工制作燈籠帶回家等。
陜西省經濟學會會長張鴻教授分析，西安有不少優質特色農副產品和手工藝品，建議除了線下訂單和網店，還要注重品牌營銷。通過數字經濟方式指導生產，通過規模化、標準化、推廣服務的信息化，彌補農村小微企業和個體工商戶在區位上的劣勢。通過信息平臺發布農產品、土特產、農業文化藝術品等，實現購銷信息雙向暢通。 華商報記者 黃濤 文/圖
